辅仁第二阶段公关传播策划案

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辅仁第二阶段公关传播策划案

辅仁第二阶段公关传播策划案

一、前段传播小结：

ø通过会前预热、会中传播、会后报道三个阶段：通过对药交会的前期预热，使辅仁成为药交会的东道主，达到先声夺人的气势，为辅仁在药交会的召开起到了积极的促进作用；打响了“百姓药辅仁造”的口号，重新树立了辅仁药业的全新形象;

ø本阶段传播，为辅仁的后续传播奠定了坚实基础；

二、后续传播背景分析：

ø口号已喊出，形象已树立，如何深化影响丰富是后续传播的主要任务；

ø根据企业提出的做深、做细、做强的细化要求，恰恰符合了后续传播的任务需求；

1)“深度”策略——企业产能优势：前期传播停留在趋势分析和企业战略阐述上，对于更深层次的理论基础缺乏系统阐述，因此通过“深度”策略将此部分做实做透；

2)“强度”策略——高端人物专访：前期传播更注重全面和范围性，旨在发出声音扩大影响，因此后续传播应从高端发出声音，从而强化传播力度，增强传播强度；

3)“细度”策略——产品落地：在前期是以药交会为核心事件进行传播，从而传递出相关信息声音，而公众对专业性的关注必定有限，因此需要从公众关注的健康用药等角度切入，结合实际产品，细化传播；

三、传播目的：

ø深化提升品牌形象，提升企业美誉度，使百姓药辅仁造的企业形象和产品理念达到更深层次的传播；

ø巩固并提升行业地位，进一步从高端扩大影响，打造引领趋势；

ø让公众明白两点：辅仁有能力做百姓药，辅仁在踏踏实实的做百姓药；

四、传播策略：

ø总策略：深+强+细

ø“谦虚”策略：前期传播体现的是企业的一种姿态和决心，因此更多的是从企业层面以企业为主体发动者进行传达，在后续，将通过“谦虚”策略，多用第三方的口吻和其他的例证来进行传播，从而达到更好的效果；

ø稿件策略：针对+精品

1)高端专访——高度+深度，全面介绍企业产能网络品牌等优势，通过生产（产能）、渠道（网络）、营销（品牌）三个层面对企业三个相关负责人进行专访；

2)营销案例——将辅仁战略转型的提出到药交会的举办（前期公关配合，明星代言，中间强度广告轰炸，晚会举办等）所有的营销策略和手段的运用，形成经典营销案例，使之成为辅仁品牌实力的重要例证；

3)增强科普类功能稿：百姓药顾名思义，是为百姓服务的，因此必要的产品落地是将辅仁打造成亲民品牌的必要手段，所以有必要增强科普健康教育类稿件；

ø媒体策略：

1)增强中央专业媒体：高端声音强效控制，形成坚实传播后盾；

2)增强高端人物财经营销类媒体，为人物营销服务；

3)区域媒体将细化针对传播，保持重点媒体暴露频次，使传播落地影响公众；

4)网络媒体继续强力补充，使传播效果最大化；

五、活动策略：

ø活动的必要性：

1)企业的公益性活动将成为最好的新闻传播由头和传播载体，利于传播影响扩大；

2)事实是最有力的证据，也是能让公众最信服的依据；

ø活动借势：企业公关活动要密切结合国家政策和企业优势，比如建设新农村和企业的自主创新这两点是现阶段最热的话题，这两点也是辅仁的本身的优势，所以应紧密集合；

ø操作性：结合社会热点，费用控制合理，以小见大，易于操作；

ø活动传播：

新闻稿：配合辅仁的系列公关（公益）活动，将新闻信息有效传达，在全国范围区域重点媒体进行传播，是公益（公关）活动传播效果最大化；

深度稿：配合公益（公关）活动，从社会意义以及企业的社会责任感的角度对企业进行深度挖掘，深化企业公益形象，突出“百姓”概念；

六、活动规划建议：

1、高层媒体交流会

ø活动主题：和而不同共赢天下——辅仁20**高层媒体沟通会；

ø活动时间：20**年5月30日-5月31日

ø活动地点：辅仁集团/北京xx酒店

ø活动目的：通过高层媒体的专访交流，核心媒体将结合各自的媒体特点，提出关心问题，全方位解读辅仁药业，并通过与高层的专访对话，展示企业成就，发布企业战略；

这次专访也是后续深度传播的基础，十分必要！

ø活动形式：

1)邀请四-五家核心媒体的高层编辑或资深记者，以开展媒体交流会的简单形式进行面对面的沟通，个别媒体还可进行单独专访；

2)可安排适当参观项目等；

3)安排适当康体活动；

4)后续传播跟进

2、三峡新区赠药计划

ø活动主题：赠药三峡新区——辅仁农村百姓药计划正式启动；

ø活动时间：20**年6月15日

ø活动地点：三峡新区

活动目的：三峡大坝即将于5月20日建成，右岸围堰将于6月6日爆破拆除，标志着三峡工程的防洪功能将正式发挥，在此阶段必将得到高关注度。结合现阶段的“建设社会主义新农村”等大社会背景，让百姓真正感受到辅仁在做“百姓药”。原本打算后续传播中将用“农村基本用药储备计划”在全国范围实施认为暂无必要，因此我们将选择三峡移民后的新区作为试验点，在这个全国人民关注的地点捐赠一定量的药品，配合适当“夸大”宣传，形成“农村百姓药储备计划正式启动”的趋势，达到传播效果，让百姓真正感受到辅仁在做的“百姓药”事业落到了实处！

ø活动形式：

1)请三峡地区的经销商配合，与新区的乡村医院合作，捐赠一定数量的药品；

2)可根据具体情况，组织一个简单的仪式，最重要的是取得现场照片作为事实依据；

3)后续传播跟进；

七、传播规划：

序号
稿件

类型
标题拟例（多选一）
核心思想

1
专访稿
《让创新成为企业的一面旗帜——访辅仁药业集团有限公司董事长朱文臣》
创新是现阶段社会的主题，而辅仁的企业所有的优势：整合赢利模式、战略转型、企业产能、网络、品牌等，所有的一切都融合在“创新“这个大热点之中，从而有效提升了传播的高度；

2
专访稿

综述稿
《“百姓药”尚未成功，“辅仁”仍需努力——访辅仁药业集团xxx》
此篇文章主要解决“辅仁为什么能生产百姓药”这个大问题，，通过对相关主管领导进行专访，从产能、网络、品牌三大层面进行综合阐述，达到解析效果！

3
案例稿
《和而不同，共赢天下——辅仁药业集团营销战略纪实》
将辅仁战略转型的提出到药交会的举办（前期公关配合，明星代言，中间强度广告轰炸，晚会举办等）所有的营销策略和手段的运用，形成经典营销案例，使之成为辅仁品牌实力的重要例证；

4
科普稿
《胃病，要治养双修》

《从胃病“走嘞”看中药的治养双修之道》
胃病为常发病，而胃药更是最常用的“百姓药”，从陈健斌为辅仁参芪健胃颗粒代言为切入，以参芪健胃颗粒为核心产品，以科普的笔调，用辅仁参芪健胃颗粒为例，进行胃病健康知识普及。

5
新闻稿
《三峡新区成辅仁首个“农村百姓药储备计划”试用点》
以三峡新区赠药为新闻事件，传达新闻信息，将此次赠药作为打响辅仁实施百姓药计划的第一枪，突出其“用事实说话”的真实性，进一步深化“百姓药辅仁造”

备注：以上稿件为初步拟订，可根据实际情况进行调整，以实际刊出为准！

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